基于钻石模型的云南乡村旅游市场竞争力评价研究——以丽江白沙古镇为例
乡村旅游是由生活在乡村地区的居民，根据其特有的生产生活方式、乡土风俗以及具有乡土风情的原生态建筑等为游客提供休闲娱乐和求知探索等服务的特殊旅游活动。乡村旅游在我国新农村建设中发挥着强大的作用，提升农村地区收入，提高农民生活水平，推动城乡一体化进程，促进乡村地区产业的多元化发展，极大地丰富了乡村地区人民的生活，促进城乡文化的交融。 云南省境内乡村众多且地区发展缓慢，乡村贫困人口较多，但同时，云南省是我国的旅游大省，以其特殊又多样的地貌地质及丰富且深厚的民族内涵，在旅游资源上有着得天独厚的优势。乡村旅游产业在促进全省的经济发展中占据着相当重要的地位。虽然国内外学者对于乡村旅游的概念性研究很多，但是在对于具体剖析地方性的乡村旅游发展策略以及市场竞争力上的研究有所欠缺，其中，结合模型做定量研究并以区县级行政单位为研究对象的更是匮乏。因各个地区的个性化差异，导致不同区域间能够借鉴的针对性指导意见有限。本论文通过对波特钻石模型的改进，在改进的模型基础上运用AHP层次分析法构建乡村旅游市场竞争力评价指标体系，并以丽江白沙古镇为对象，与大研古镇、束河古镇对比，进行评价分析，最终提出对策建议。 本论文主要由以下六部分构成：第一部分为绪论，阐述文章在选题写作时的研究背景，介绍文章的研究意义，并以此为指导理清论文创作思路、文章具体采用的研究分析方法；综合整理国内外相关研究文献，并对国内外相关主题的研究做简要述评； 第二部分为概念界定与理论解析，归纳总结各学者对相关概念的阐述并进行概念界定，对本论文所运用和依托的理论基础进行引用、阐述，并对钻石模型进行改进使其能够充分分析乡村旅游市场竞争力； 第三部分结合改进后的钻石模型，从旅游要素、需求条件、旅游相关产业、旅游企业竞争、外部因素等五个影响因素对乡村旅游市场竞争力进行影响因素解构。利用上述影响因素，结合AHP层次分析法构建一套指标体系，对指标体系的运作方式进行说明，并进行评价打分，从而确定各项指标权重。 第四部分进行丽江白沙古镇的实证分析，根据上文构建的乡村旅游竞争力评价指标体系并结合改进后的钻石模型，对白沙古镇、大研古镇、束河古镇进行评价分析，计算出综合竞争力得分，并对结果进行比较分析。 第五部分通过前文的竞争力分析结果，并针对提出的白沙古镇在乡村旅游市场竞争中存在的若干问题提出一些对策建议。 最后一部分为结论，思忖本论文在研究过程中存在的不足之处，对论文在研究中的一些感悟进行说明，并对未来研究方向进行展望。
乡村旅游;钻石模型;市场竞争力;层次分析法
云南财经大学
硕士
旅游管理
晏雄
2021
中文
F592.7
2021-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）