食品包装中的叙事性插画设计研究
随着经济的飞速发展，食品不再仅是满足人们生理需求的必需品。在激烈的同质化竞争中，食品包装设计越来越注意迎合消费者的需求，成为消费者与食品、品牌之间的沟通桥梁，满足消费者追求自身精神满足的消费观念。 当今社会中的大量信息使人们目不暇接，读图成了人们接受信息的重要方式之一。图像插画因具有比文字更直观、生动、传递信息迅速的特点，融入到了人们生活、教育、文化、艺术等各个方面。近几年，叙事性插画以其画面效果的丰富性、表达内容的故事性，悄然出现在食品包装设计中，故事性画面向人们高效传达食品特性和品牌文化内涵的同时，满足人们对于食品包装的个性化追求。食品包装中的叙事性插画成为商品与消费者情感交流的关键，充当了品牌故事解说员的角色，满足消费者感官愉悦，也便于消费者自我情感实现，并与品牌故事形成互动，从而帮助企业树立独特的食品品牌形象，推动食品包装设计行业的发展。 文章以食品包装中的叙事性插画设计为研究对象，在国内外相关研究的基础上，梳理食品包装设计和叙事性插画的特点，以及叙事性插画在食品包装中的作用；分析消费者对食品包装中叙事性插画的需求，总结出食品包装中叙事性插画的故事结构要素和视觉要素，得出叙事性插画与食品包装结合的可行性；探索如何更好地把叙事性插画运用到食品包装设计中，归纳总结出食品包装中叙事性插画的划分、表现形式、设计方法。希望通过文章的研究，完善叙事性插画在包装设计中的应用理论，为食品包装设计实践提供理论参考。
食品包装;叙事性插画;视觉要素;创新设计
华北理工大学
硕士
设计学
刘宏芹
2020
中文
TS206.2;J218.5
2021-01-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）