图形元素中的“圆”在品牌设计中的应用与研究
在全球化和数字化时代背景下，消费升级带动经济发展并促进消费者体验消费，产品竞争已经发展到品牌竞争。品牌样式繁多，而圆在品牌设计中被广泛的应用。这是因为圆不仅具有完美、自然流转和圆融生动的曲线美感还具有符号化的特点。同时，圆也是中国文化中一个重要的精神原型，具有丰富的文化内涵。“圆”不仅能够为品牌注入新的理念和风格，有助于打造高溢价品牌形象而且可以增加品牌利润价值。通过研究图形元素中的“圆”在品牌设计中的应用，了解圆本身的艺术特征和其在品牌设计中是如何表现的，论文共分为三个部分。 第一部分，以图形元素中的“圆”为研究对象，系统的说明圆与品牌设计的研究背景，本文研究的目的和意义，国内外研究现状以及研究内容和框架。 第二部分，首先归纳图形元素中的“圆”的概念、形态类型及圆的历史演变过程，掌握品牌设计原则和营销学下品牌设计的构建方法，初步探索“圆”与品牌设计的理论知识。其次，分析设计语境下的“圆”，对圆进行审美、文化和设计原则三方面的探析。在审美上得出圆具有整体美、运动美、空间美和意境美四种形式美。在文化方面，圆是一种传统文化图腾和纹样，圆常与传统节日挂钩、圆中承载着天圆地方、外圆内方等深刻的哲学思想，圆中表达出强烈的喜悦感与温暖之情。在使用圆时，要采用适当的构型方式、运用合理的配色方法，整体上遵循形式美法则才能达到事半功倍的效果。接着，探析“圆”在品牌设计中的应用，发现“圆”在品牌包装和画册设计中具有装饰和传递信息的功能作用且“圆”在品牌设计中分为表意和表象两种应用维度。最后，通过调研800个左右的圆形标志，总结出“圆”在品牌设计中的五种表现手法：单形重复、适形表现、结构分解、形态拓展、渐变与立体表现。同时调研这些品牌的广告语和企业理念，更加深刻地解读出“圆”在品牌设计中承载的三类情感文化内涵：不断探索未来的生命内涵、追求和谐美好的生活内涵、爱与善良的情感内涵，综合剖析出“圆”在品牌设计中的艺术应用价值等重要理论成果。 第三部分，提出“圆”在品牌设计中的应用策略，以毕业设计实践——多滋生鲜电商品牌设计为例。运用结构分解的表现手法和追求和谐美好的生活内涵等理论成果且选择明度对比配色法开展设计，以视觉识别系统(标志、标准字、标准色、辅助图形)呈现并制作基础部分的VI设计(画册、吉祥物、插画包装和海报)，充分发挥圆的艺术魅力，塑造圆形品牌市场发展。“圆”品牌有着其它品牌无法代替的功能性和优势，通过挖掘“圆”的本质特征，正确的认识与发展“圆”，探索圆在品牌设计中的艺术感染力，为未来品牌设计的发展提供科学的指引和基础美学理论，为现代艺术设计建设添砖加瓦。
品牌设计;图形元素;表现手法;文化内涵
华北水利水电大学
硕士
艺术设计
武金勇;刘延琪
2020
中文
J524.4
2020-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）