小凉山节庆体育与旅游产业融合研究
我国历史悠久、文化底蕴深厚，传承和发扬优秀传统文化,对提升民族文化自信、增强国家文化软实力意义非凡。近年来，我国制定了一系列关于大力发展节庆体育旅游的政策措施，如2011年的十二五规划纲要、2014年《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》、2016年《关于大力发展体育旅游的指导意见》，在此背景下，以民族独特节庆文化为依托的体育旅游活动如雨后春笋般大量涌现。火把节作为我国节庆活动之一，对当地经济提升、文化传承与发展、以及全民健身等活动的开展起到了至关重要的作用。与此同时，部分地区还形成了“文旅搭台、经贸唱戏、火把参与”的发展模式。 本文以马边彝族自治县火把节为切入点，运用文献资料法、田野调查法、访谈法和问卷调查法等研究方法，对该地区火把节发展概况、节庆体育与旅游产业融合的动因、发展现状、路径以及发展效益等方面进行了研究分析，从而发现该地区节庆体育与旅游产业融合发展的优势与不足，并提出相关建议。 本研究通过分析得出以下结论： （1）马边彝族自治县不仅是彝族聚居地，同时也包含苗族等多个少数民族，深厚的文化底蕴为多个节庆体育活动的顺利开展打下了坚实基础，良好的自然旅游资源和丰富的地方特色产品打造了“秀美马边”公共品牌。同时还形成了以火把节为核心的文化传播、招商引资、旅游宣传、产品推销等效应。 （2）小凉山节庆体育与旅游产业融合发展的动力主要包括：政策规划提供二者融合背景、经济转型预示二者融合前景、市场需求催生二者融合动力、资源共享奠定二者融合基础、文化传承深化二者融合内涵等。 （3）马边彝族自治县节庆体育与旅游产业融合发展现状。从调查数据分析可知，县内游客人数明显高于县外人数、且性别差异较小，年龄以中年和青年居多，职业分布广泛，以企业事业单位和学生居多；其参与动机主要是体验彝族风情，其次是丰富业余生活和好奇心；火把节项目设置可参性低、体验不足，多数游客对于该地区火把节活动的开展较为满意，并且表示比较支持小凉山节庆体育与旅游产业融合发展。 （4）马边彝族自治县节庆体育与旅游产业融合发展的路径主要体现在资源融合、市场融合和产品融合三个方面。两者融合所产生的效益主要包括经济效益、产业升级效益和市场开拓效益。 （5）马边彝族自治县节庆体育与旅游产业融合发展存在以下不足：产品缺乏文化深度、基础设施不完善、宣传不力以及营销渠道单一、项目设置的可参与性低、市场管理和服务意识差。 （6）针对马边彝族自治县节庆体育与旅游产业融合发展所存在的不足，提出以下几条建议：首先要深入发掘节庆体育旅游文内涵，加强节庆体育旅游基础设施建设。其次，通过多渠道宣传提升“秀美马边”公共品牌效益，优化政府管理和改善服务意识。然后充分利用该地区资源优势、学习成功经验，从而有效加快节庆体育旅游资源的开发与完善。最后，引进专业性管理人才，根据市场需求，制定合理方案。
马边彝族自治县;节庆体育;旅游产业;营销渠道
贵州师范大学
硕士
教育学;体育教育训练学
张国华
2020
中文
G80-05;F592.771
2020-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）