当代影视广告传播对时尚消费的影响
随着买方市场的发展，消费者对商品的把握性增强。传统的影视广告传播对时尚消费的影响方式受到挑战。消费者对商品的需求不再只是讲求实用性，更多的是侧重于商品本身的符号性质与购买商品的心理体验。受众希望从广告中了解的也就不再仅仅局限于商品本身，更多的是需要了解商品所代表的时尚潮流与象征意义。该课题综合分析了时尚消费的特征、刺激时尚消费行为的因素以及影视广告对时尚消费的影响过程。 首先，时尚消费某种程度上就是符号消费。时尚消费者选择时尚产品时多以产品的符号意义为标准，时尚消费行为是冲动的，消费品的时尚程度是易变的，但是消费者对时尚品的消费心理是相对稳定的。每一次的时尚消费行为都是为了寻找自我归属感与社会认同感。 其次，该课题在针对影视广告的不同表现要素分析了影视广告对时尚消费影响的因素。影视广告通过新锐与时尚的碰撞、在广告片中创造快乐的文本和意义以及永恒的变化来刺激时尚消费者的行为特征。并通过多变的广告表现形式，在广告片中刻意形成区隔、创造模仿来满足消费者的心理需求。影视广告的传播首先将时尚消费艺术化，再通过购买而使艺术的广告生活化。 最后，该课题总结了影视广告促成时尚消费行为发生的过程。是影视广告一方面将消费理念意识形态化，控制消费话语，引导消费；另一方面将消费符号化，使消费的内涵从消耗产品物质形态意义上的使用价值，满足实际的需要，转变成消费产品的符号意义，建构自我，获取社会认同的工具。
影视广告;时尚消费;视觉符号
武汉纺织大学
硕士
美学
陈华
2015
中文
J524.3
2020-04-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）