传播美学语境下的信息营销研究
随着科学技术的飞速发展和人类社会的不断进步，我们与信息的关系变得日益密切，须臾不可分离。越来越多的事实表明，随着信息革命的深入、信息社会的到来，人类的营销方式必将发生深刻的变化，必将引来信息营销时代。而信息的表达方式就是传播。信息与传播的密不可分决定了信息营销与传播美学之间存在必然关联。在传播美学语境下的信息营销，因其充分发挥美学功能，将会取得事半功倍的效果。因此，企业发展的成功与否，不是看其如何使用机器等物质实体工具，而是看其能否把握传播美学的特质和方式，创造性地进行信息营销。 从传播美学的角度审视，其蕴含的真、善、美的思想和审美价值、审美理想，不仅是传播学所应体现的精神实质和根本法则，更是成为我们研究信息营销的理论基础、方法论支撑和遵循原则。作为以新媒体为传输工具的新型营销体系，信息营销以其传导速度的迅捷性，传导时空的自由性和人文关怀的价值导向性，不仅能够推动信息营销的健康发展，而且对建设社会主义和谐社会的信息传播体系具有重要的启迪和促进意义。但是，由于传播美学和信息营销各有其特定内涵、鲜明特征、价值取向和运作方式，因此，如何将二者有机结合，求同存异，扬长避短，互融互进、健康发展，便成为一个重要的、新颖的理论研究课题。 本课题的研究基于传播美学的理论视角，对信息营销的特点、发展前景以及所遵循的美学原则进行深入剖析和解读，主要着眼于各自所体现出的特点相互融合的趋势和当下存在的问题、理论困境进行考察分析。指出两者的异同，理应具备的真、善、美的美学理念和以人为本的价值取向。分析探讨两者有机结合、共同发展的可能性、现实性，在实践基础上的理论创新。特别是对对传播美学语境下的信息营销进行辩证分析，深度挖掘信息营销在传播美学思想引导下发展的规律与途径，指出在世界经济一体化和信息化背景下，传播美学和信息营销有机结合对中国企业和广告主的运营成效产生的重要影响，以及对社会发展进步推动效应，从而更好地为构建社会主义和谐社会服务，使我国的经济、政治、文化、社会得以更加健康协调的发展。
信息营销;传播美学;价值取向
武汉纺织大学
硕士
美学
杨洪林
2011
中文
G206
2020-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）