湖南省农村消费特征演变及市场开拓策略研究
近年来，受全球经济的影响，我国原有出口导向型经济的发展受到了抑制。在这种情况下，进一步促进经济发展就需要改变原来的发展方向，要以扩大内需作为我国经济发展的方向。而内需不足的情况在农村地区尤为严重，因此扩大内需的重点要放在提高农村居民的消费需求上来。扩大农村消费需求，大力开拓农村消费市场不仅可以促进我国经济的增长，而且有利于全面建设小康社会的实现。湖南省农村人口较多，以湖南省农村消费市场作为研究对象具有一定的代表意义。其研究结果可以为开拓湖南农村消费市场的企业提供相关策略，同时也有利于湖南农村居民消费水平的提高。因此，本文的研究不仅对加快湖南经济发展，促进农村居民生活水平的提高有重要现实意义，而且也对我国其他农业大省开拓农村消费市场有着重要的理论意义。 本文以湖南省为例研究农村消费市场开拓策略，运用标准差椭圆、标准距离、偏最小二乘回归、基尼系数、泰尔指数等方法，利用2010-2017年101个县市（区）农村消费结构数据与1991-2016年农村居民调查数据实证分析湖南农村消费水平和消费结构特征演化。研究发现，湖南农村消费支出重心向西向南移动，西南部消费能力逐渐增强但总体消费水平偏低且存在区域差异；消费结构逐渐升级优化，但依然以生存型消费为主。基于湖南农村居民消费水平和消费结构演变总结出开拓湖南农村消费市场所面临的挑战主要有：消费水平低阻碍消费市场开拓；消费水平差异大导致消费市场发展不均衡；消费层次差异明显影响消费市场产品供给；消费环境差制约消费市场开拓。进而根据所面临的挑战提出开拓湖南农村消费市场的途径：提高农村居民收入以提高农村居民消费水平；均衡区域消费能力促进消费市场发展；实施因地制宜的产品价格策略，可以增强购买力；制定适当促销策略刺激消费需求；提供可以满足消费层次的消费产品；利用消费结构变动开拓新产品市场；引导企业参与消费环境优化。企业参与消费环境优化不仅有利于产品的销售，而且可以为企业赢得美誉度从而有利于农村消费市场开拓。
农村消费特征;市场开拓;竞争优势
吉首大学
硕士
工商管理
王先述;丁建军
2019
中文
F323.8
2020-01-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）