旅游直播的推广策略研究——以“奇妙的冰雪之冠”旅游直播为例
近年来，国内网络直播迅速兴起，网络营销市场规模持续扩大。“直播+”与各行业的共融特性，特别是旅游直播的“随走随播”的独特优势，成为旅游行业新的推广突破口。旅游直播因实时动态、声情并茂等特点，能够让受众身临其境地感受旅游目的地的魅力，以达到引起受众前往的欲望。基于这种情况，我们应加强旅游直播对于受众的吸引力研究。本文以“奇妙的冰雪之冠”旅游直播为例，研究受众借助直播媒介对目的地进行“凝视”，以及东道主对旅游目的地的“展示性服务”的过程，探讨旅游直播推广策略中存在的问题，并提出改进建议。 目前，旅游目的地营销者在旅游直播过程中，对旅游直播主播、旅游目的地资源和所开展的直播活动进行景观化包装，以更好地吸引潜在旅游消费者。此次研究主要从直播目的地关注受众“凝视”的推广策略、主播的“引导式”推广策略和政府的大众化推广策略三个层面对旅游直播的过程进行深入剖析，研究旅游直播受众的“凝视”点及受众“凝视”心理、“东道主凝视”有效传播旅游目的地信息的途径，受众的参与表达的实现，旅游直播的推广效果达到最佳的途径。 本文运用文献研究法和定量研究法，运用“5W模式”传播理论分析旅游直播的特征和案例地情况；运用比较法和个案研究法，对直播活动中较有影响力的旅游直播进行比较分析，了解旅游直播的推广策略以及产生的传播效果；最后，归纳旅游直播存在的共性问题并提出解决方案。本文的研究成果为旅游目的地的推广提供了一个新的思路，对旅游直播的发展具有一定的指导借鉴意义。
凝视理论;旅游直播;推广策略;传播效果
长春工业大学
硕士
新闻与传播
张淑华
2019
中文
G206;F592
2019-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）