YY直播平台上手机品牌互动营销策略研究
互联网技术的发展为网络直播平台提供了发展的基础，以YY直播为代表的各大网络直播平台逐渐成为企业进行品牌营销的重要场所和渠道。YY直播营销具备的深度互动性是连接手机品牌和市场目标受众的一种有效途径。目前各大直播平台在进行品牌营销策划时普遍采用“直播+”营销方式，缺乏创新的直播互动营销方式。企业品牌日益把直播平台当作争夺流量和扩大品牌知名度的市场潜力巨大的平台，国内各大直播平台之间的品牌互动营销竞争日趋激烈。在这种形势下，各大手机品牌在直播平台上开展互动营销活动时应该思考如何真正地将直播互动的优势与各大手机品牌市场营销的需求进行有效结合，深入宣传手机产品信息和品牌的精神内涵，进而培养受众对手机品牌产生认同感和忠诚度，最终提高手机企业的盈利状况和促进品牌的长远发展。 本文从直播互动营销相关的理论出发，结合YY直播平台上典型的手机品牌的互动营销案例的分析，深入研究各大手机品牌在YY直播平台上的互动营销的现状，发现各大手机品牌在进行直播营销时，大部分企业只是把直播当作一个单向的手机产品信息的传播平台。在YY直播的手机品牌的互动营销过程中缺乏行之有效的互动策略以及把直播互动营销活动和手机品牌精神内涵融为一体的营销意识，YY直播在手机品牌营销的过程中没能真正地发挥出互动营销的独特优势。本文在总结目前YY直播平台上的手机互动营销现状的基础上，分析手机品牌在YY直播平台的互动营销中存在的问题，进而提出YY直播平台上手机品牌创新性的互动营销策略，着眼于手机品牌长远的发展，进而为国内直播平台上开展手机品牌互动营销活动提供参考性的改进意见。
直播平台;手机品牌;互动营销策略
长春工业大学
硕士
新闻与传播
于欧洋
2019
中文
G206
2019-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）