太原城市品牌形象传播中的文化符号建构研究
近年来，城市之间的竞争不断加剧。从2018年爆发的全国一二线城市抢人大战就可见一斑。城市之间的竞争不仅是经济实力和文化实力方面的竞争，更是基于城市形象和城市知名度上的城市品牌的较量。太原是山西的省会，也是山西的政治经济文化中心，同时也是国家级的历史文化名城、煤炭能源基地，但这些年来太原在经济发展、城市知名度上都与全国同级别城市有着越来越大的差距，因此建设并扩大太原城市品牌形象的知名度对于太原的发展有着至关重要的积极意义。 本文把太原市的品牌形象作为研究对象，以建构可以代表太原城市品牌形象的文化符号为研究内容，旨在通过选择几个太原文化符号并将其打造成为能够代表太原城市品牌形象的代表性符号，并通过对这些符号的建构和营销来助推太原城市品牌形象的提升。本文以符号传播理论、品牌形象理论、swot分析理论为理论指导，运用文献研究法、问卷调查法、swot分析法、实证研究法等方法来探究太原文化符号建构和营销存在的问题及其对策。为了了解太原城市品牌形象的传播现状和文化符号建构现状，本文对太原本地居民和外地游客展开了问卷调查。结果发现目前，太原市在文化符号建构方面存在着文化符号的基础设施建设和景区管理有待完善、营销宣传手段有待多元、文化符号开发力度不足的问题，这些问题对太原市文化符号的影响力存在着一定的制约作用，对提升城市品牌形象也有着一定的制约。针对这些问题，本文提出了强化文化符号的基础设施建设和管理服务改善；扩展营销手段，提升文化符号知名度；适度商业开发，强化品牌意识，三大方面八个小点提出提升策略。希望本文可以为太原市建构知名文化符号，提升城市品牌形象提供一点参考和建议。
城市形象;文化符号;品牌提升
长春工业大学
硕士
新闻与传播
沈月娥
2019
中文
G206
2019-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）