黑龙江省马拉松赛事组织竞赛发展策略的研究
从2015到2016年，黑龙江的马拉松赛事进入井喷阶段，随着黑马系列赛的举办，大量的马拉松赛事呈现，规模有大有小，但是赛事水平缺良莠不齐，既出现了哈尔滨国际马拉松这种广受好评的一流赛事，也出现了镜泊湖马拉松这样组织水平比较低下，饱受争议的低端赛事。整体中规中矩，没有出现太多亮眼的地方。在这个现象的背后，与国内外马拉松赛事相比也出现了不少的问题。 1、缺乏优秀赞助商 马拉松举办的资金来源不能仅仅只依靠政府，应该根据市场规律，引进优秀的赞助商来补充资金的不足。目前国内及国际的一流马拉松赛事的统一做法是获得赞助资金并回报以广告资源，以厦门马拉松为例，厦门国际马拉松市场开发部早早认识到市场开发不仅是从赞助企业中取得,更重要的是给赞助企业回报这一点,专门聘请厦大新闻系品牌与广告研究所来对赛事的资源进行评估,以数字化的形式对赞助效益进行分析。各赞助商由于获得大量的广告回报,实际投资于马拉松的金额并不大。企业赞助厦门国际马拉松后,平均投入产出比高达1:2.321。黑龙江省的马拉松赛事在这方面做的不是特别理想，部分马拉松赛事甚至出现了没有冠名商的情况，广告资源浪费，资金来源也难以保证，进一步影响了赛事的运营与服务质量。 2、赛事规模以及数量不断扩大，赛事服务质量提升速度缓慢 黑龙江的马拉松赛事由2015年的4场到2016年的10场，马拉松赛事举办呈现井喷现象，参赛的人数从早期的几百到几千人，逐渐达到目前的数万人，国外选手参与也越来越多，赛事的规模和影响力不断扩大，随之而来的是赛事服务质量的问题。规模和数量扩大的同时，赛事服务质量却难以匹配，虽然也有哈尔滨国际马拉松这样的广受好评的赛事，但是大部分赛事服务质量中规中矩。 3、黑龙江的气候适宜举办马拉松赛事，部分赛事比赛时间设置不合理 黑龙江境内的马拉松赛事，绝大多数都考虑了天气以及温度的因素，将比赛选择在了比较适宜的时间举行。但是有部分马拉松赛事选择在的7、8月份举行，黑龙江地处我国最北端，夏季时间短暂，温度较高的时间仅为7、8月份，这个时间温度条件不适合马拉松的举办。国内及世界一流的马拉松赛事在时间选择上，都避开了比较炎热的季节，都选择了平均温度10~18℃之间、风力比较小、晴朗天气较多的日期，温度与国际田联的路跑赛事指南中的建议温度5~15℃相近。 4、裁判员与志愿者赛前培训不足 裁判员赛前会议形式化，不够重视，缺乏实质性的培训。志愿者的选拔多强制性，影响志愿者服务的积极性。志愿者的培训严重不足，不经过培训或者简单的培训就进入岗位，难以保证赛事服务质量。 5、奖金不高，难以吸引优秀运动员 在奖金方面即使是规模最大的哈尔滨国际马拉松相比国内顶尖马拉松赛事的奖金也有一定差距，以此产生的问题就是对优秀运动员的吸引力下降，前三名的成绩难以达到国内的一流水准，难以保证影响力的发展。 6、赛道设置基本合理，应进一步向顶尖赛事学习 在赛道设置方面，基本符合马拉松比赛的要求，尤其黑龙江山地以及森林众多，更利于山地马拉松或者森林马拉松的开展。但是在CAA赛道认证方面，认证赛道数量还比较少。此外所有赛道都没有采取分枪出发以及设置赛道蓝线。 7、赛事等级不高，难以形成赛事品牌 黑龙江的马拉松赛事缺乏含金量，没有CAA认证赛事以及CAA等级赛事，难以吸引优秀运动员。赛事等级也是比赛影响力的一个重要因素，也是创造黑龙江的赛事品牌的重要挑战。 8、赛事组织推广不够专业化 黑龙江大部分马拉松赛事缺乏专业的体育运营以及推广公司，传统模式对于马拉松的运营推广已经捉襟见肘。
马拉松;组织竞赛;黑龙江省;赛事规模;服务质量
哈尔滨体育学院
硕士
体育教育训练学
庄茂花
2017
中文
G812.7;G822.87
61
2018-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）