我国滑雪器材装备市场现状与发展对策研究
近年来随着人们经济水平的提高和健身娱乐需求的加强，滑雪运动在我国得到了快速的发展，再加上我国2022年冬奥会的成功申办，更是极大地激发了人们参与到滑雪运动中的热情。随着越来越多的人参与到滑雪运动中来，也表现出我国的滑雪消费市场潜力巨大，我国滑雪产业的发展也迎来了巨大的历史契机。但我国在滑雪产业链中重要的一环滑雪器材装备的制造方面还非常薄弱，怎样发展提高我国的滑雪器材装备制造能力成为亟待解决的问题。 通过查找、阅读文献资料发现，我国滑雪运动的相关研究相对滞后，有关滑雪器材装备市场的调查研究更为稀少。本文的研究目的、意义在于：揭示我国目前滑雪器材装备市场的现状，找出我国滑雪器材装备市场存在的问题，并提出相应对策，希望通过本文的研究，能够解决对我国目前滑雪器材装备市场的调查研究几乎空白的问题，为我国滑雪产业的发展提供一些实践参考，并为今后相关研究提供一些理论依据，弥补同类研究不足。 本文分别对我国滑雪器材装备市场中的滑雪服、滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪镜和滑雪头盔的市场现状进行了调查研究，总结出目前我国滑雪器材装备市场的现状：在滑雪服、滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪镜和滑雪头盔的品牌中，较为高端专业的品牌都是奥地利、美国、法国、德国、加拿大、挪威、瑞典、瑞士、意大利、日本等国家的品牌，其中多数国家的滑雪器材装备生产制造能力非常全面，所生产的滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖乃至滑雪头盔产品都是国际知名品牌，这些国外产品价格也都较为昂贵。 我国国产的滑雪服、滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪镜和滑雪头盔依然处于市场中低端位置，国产的滑雪器材装备中只有滑雪服、滑雪镜及滑雪头盔有一定的销量和市场，且多数用在滑雪场的租赁方面。国产滑雪器材装备除了在价格上的优势，在品牌知名度、款式、性能、人性化设计、新科技新材料的融入、舒适性、安全性、耐久性等方面与国外品牌仍有较大差距。 根据市场现状总结出我国滑雪器材装备市场存在的问题：国产品牌市场占有率及竞争力低；器材装备价格无法满足市场有效需求；器材装备的制造与销售区域差异较大；器材装备的市场推广及营销渠道单一。根据上述问题本文提出了几点推动我国滑雪器材装备市场发展的对策：提升国产滑雪器材装备的品牌价值；提升滑雪器材装备生产的规模效益；注重市场细分满足不同消费者的市场需求；协调区域滑雪器材装备市场发展；重视滑雪器材装备市场的推广与营销。希望通过本文的研究能为我国的滑雪器材装备制造业、滑雪产业的发展贡献一份力量。
滑雪器材;装备制造业;市场需求;品牌价值
哈尔滨体育学院
硕士
体育教育训练学
阚军常
2017
中文
G863.105;G80-05
57
2018-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）