登封少林武术旅游产业的市场定位与发展策略
伴随着电影《少林寺》的播出，郑州国际少林武术节的成功举办，《风中少林》、《禅宗少林·音乐大典》大型武术实景演出，使得少林武术成为世界瞩目的中国传统体育项目的代表。越来越多的人们从世界各地慕名而来，都想要一展少林武术的风采，这使得少林武术的旅游产业发展迅速。通过创办武馆、少林武术国际巡演等，吸引了更多的人来到河南登封学习少林武术，对于登封经济的增长和少林武术文化传播带来了更大的机遇和挑战。 本人通过个案分析法对少林武术创意市场的发展现状进行概括性描述，在市场营销相关理论中，找到适合少林武术旅游产业发展的市场定位，并为各个阶段的发展提供合理化的市场营销策略，在全球化的时代发展的关键时期，为少林武术旅游产业能够与时俱进，和谐发展提供一定的理论借鉴。 研究表明：（一）少林武术历史悠久，博大精深，具有丰富旅游资源。主要包含武术文化、禅宗文化，佛教文化。少林武术旅游的市场定位为禅武少林。少林武术旅游目前采用的市场营销策略是多种宣传手段相结合的方式。 (二)从体验营销为主的营销策略组合理论出发，根据少林旅游市场的品牌定位以及实际发展情况，提出重视消费者需求，开发多样化产品的建议。全力打造少林武术旅游观光产业，融娱乐性、知识性、文化性、参与性和体验性为一体的多样化新少林武术产业旅游项目。 (三)通过对少林武术旅游创意产业在少林武术旅游产业发展进行分析，企业战略决策定位、组织结构以及同行业间的竞争程度是创意产业发展赖以生存的环境。少林武术创意产业发展在政策、资金以及宣传推广上，政府都给予良好的的支持。 （四）少林武术旅游产业整体营销战略。树立禅武品牌，以旅游促经济的发展战略：政府支持，建设武术之乡；整合营销方式，全方位宣传；扩大产业链，带动经济发展。少林武术旅游产业发展战略展望：顺应时代发展，继承与创新相结合；完善少林武术产业链，加强软硬件建设；优化管理系统，科学管理。
少林武术;旅游产业;市场定位;品牌营销
郑州大学
硕士
民族传统体育学
周丽
2017
中文
G852
47
2017-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）