网络视频:药企品牌传播蓝海
一直以来,药品企业都是电视广告投放大户,但近两年来医药行业传统广告市场并不容乐观——受到"电视广告管制"的影响,越来越多的药企开始重新审视其他媒介的营销价值.尤其是作为视频与互联网的结合体,网络视频在近年来日益受到药企的青睐.
除了感染力强的表现形式和发散性强的传播特点外,对受众人群的高渗透率是网络视频的另外一项优势.
AdMaster(即精硕科技,其是中国领先的互联网广告全流程效果监测、分析评估、媒介优化咨询服务和技术解决方案提供商)与Ipsos(即益普索集团,是全球最大的市场研究公司之一)的一项调查显示,仅在二三线城市中,18～35岁人群的网络渗透率高达90％,与电视的渗透率已经非常接近.在网络视频聚集的受众中,高品质人群占到了大多数,这为高质量内容传播的有效性提供了保障.
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2013-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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