10.3782/j.issn.1006-0863.2013.12.03
“政策营销”:源流、概念、模式与局限
在“营销概念扩大化”和“新公共管理运动”两股潮流的作用下,“政策营销”开始成为公共政策管理的一种新的范式.可以将“政策营销”定义为:以政府为主体的公共部门运用营销的技巧,促使公共政策和社会需求“互配”.其价值理念是为了更好地识别、预判、满足公众的需求.在营销过程中,强调充分尊重民众的意愿,尽可能运用民众乐于接受的手段而非强制措施来推行政策.“政策营销”的策略模式多种多样,但作为一种政策工具,“政策营销”仍有其局限和困扰.
政策营销、公共政策、文献综述
D63(国家行政管理)
2014-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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