10.11882/j.issn.0254-5071.2020.05.042
葡萄酒品牌忠诚影响因素的结构方程分析——以胶东地区为例
基于胶东地区206个样本,以瑞典顾客满意度指数(SCSB)模型为理论基础,采用结构方程模型,从文化认同、营销感知、产品体验、功能体验4个维度设计11个观测变量探讨影响葡萄酒品牌忠诚的因素.研究表明,4个维度因素对品牌忠诚都有直接或间接的正向促进作用.产品体验直接影响品牌忠诚,文化认同、营销感知、功能体验对品牌忠诚均有直接和间接影响,文化认同是影响葡萄酒品牌忠诚的最主要因素.最后根据研究结果提出建议.
品牌忠诚、结构方程模型、胶东地区
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TS262.61;F713.55(食品工业)
中国农业大学烟台研究院校内基金项目;中国农业大学烟台研究院URP项目
2020-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共5页
216-220
