10.16055/j.issn.1672-058X.2019.0005.014
支付宝用户蚂蚁借呗平台使用意愿影响 因素的实证研究
针对目前以蚂蚁借呗为代表的网络小微信贷平台的迅速发展,提出基于整合的支付宝用户蚂蚁借呗平台使用意愿影响因素的研究模型,探讨影响用户蚂蚁借呗平台使用意愿的主要因素,为互联网小微信贷平台的发展提供参考与理论依据;运用结构方程模型的方法进行实证分析,结果发现感知有用性、信任、主观规范对蚂蚁借呗平台使用态度有显著积极影响;感知易用性与感知风险对平台使用态度影响不显著;知觉行为控制对平台使用意向具有积极的影响,但是主观规范、感知有用性与感知风险对平台使用意向不显著;最后提出了针对互联网小微信贷平台、用户、政府部门的对策建议.
互联网小微信贷平台、蚂蚁借呗、感知风险、信任
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F830.584(金融、银行)
国家社会科学基金项目资助15BTJ017
2019-10-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共8页
89-96
