10.3969/j.issn.1673-1662.2016.06.019
智能手机品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究
本研究的目的是探讨品牌形象在不同智能手机变量上的差异，智能手机品牌形象中各个维度对于消费者购买行为的影响，并结合研究成果，为国内的智能手机企业的品牌塑造提供有价值的管理启示和营销方法。本研究以“手机品牌对消费者购买行为研究问卷”对福州大学城228名大学生进行调查，研究发现：品牌形象在使用手机种类变量上差异有统计学意义：大学生消费者购买行为在手机种类变量上差异有统计学意义；品牌形象对大学生消费者购买行为呈正相关；品牌形象对大学生消费者购买行为有显著的预测作用。
智能手机、品牌形象、购买行为
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F76;F71
2016-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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