10.3969/j.issn1005-2542.2020.05.010
移动渠道与PC渠道客户购买率与流失率差异
基于移动渠道的特征,拓展了客户关系管理领域具有代表性的BG/NBD模型.通过在模型中引入协变量,分析不同交叉购买行为下移动客户和传统线上客户在购买率和流失率上的差异.进一步,以2012～2014年京东商城19 189名客户购买数据为分析单位,对拓展模型进行估计和分析.结果 表明:移动客户的购买率显著高于传统线上客户的购买率,而且移动客户的流失率也显著低于传统线上客户的流失率.同时发现,交叉购买行为对上述关系具有显著的调节作用:在有交叉购买行为的情况下,移动客户与传统线上客户无论是在购买率还是流失率上的差异比没有交叉购买行为下的差异更显著.
移动电子商务、购买率、流失率、交叉购买行为、BG/NBD模型、随机建模
29
F205;F224.3(国民经济管理)
国家自然科学基金资助项目;教育部人文社会科学重点研究基地项目;教育部博士后基金资助项目;中央高校基本业务费资助项目
2020-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共10页
924-933
