移动商务用户个性化推荐采纳行为影响因素的实证研究
立足于移动互联网平台,基于TAM2模型理论并对其进行拓展修正,从用户感知角度构建移动用户个性化推荐采纳的理论模型,旨在探讨移动电子商务用户对个性化推荐使用意向的影响因素.通过问卷调查,共收集253份有效问卷,采用SPSS和LISREL软件对假设模型进行验证.结果显示,用户创新性、感知有用性对个性化推荐使用意向具有非常显著的正向影响作用,隐私关注负向影响使用意向.对于感知有用性,主观规范、感知个性化和推荐信息质量均具有显著正向影响作用.其中,感知个性化最突出.据此,为移动电商个性化推荐技术的提高与完善提出相关对策与建议.
移动商务、个性化推荐、采纳行为、影响因素
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C93(管理学)
国家自然科学基金资助项目71271099,71571084
2017-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共8页
816-823
