基于产品生命周期理论的直销型闭环供应链的广告策略与定价策略
采用产品生命周期理论,研究直销型闭环供应链的广告策略和定价策略,给出4个生命周期阶段的最优广告策略和定价策略,并且结合数值分析,比较各个生命周期阶段的策略关系.研究表明:制造商在成长期制定的销售广告策略、定价策略和利润与成熟期是一致的.且在这2个时期,制造商的利润最大.制造商在引入期的利润与衰退期的利润大小关系不确定.而回收商不受产品生命周期的影响,在成长期、成熟期和衰退期,回收商的定价策略、回收广告策略以及利润都是一致的.本研究结论有助于进一步丰富完善直销型闭环供应链的理论基础.
直销型闭环供应链、产品生命周期、广告策略
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F406.7;F224(工业经济理论)
国家自然科学基金资助项目71173133;国家社会科学基金资助项目12CGL024;济南青年科技明星计划20120118
2014-09-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
388-396
