产品销量和推荐数对网络消费决策的影响:价格的调节效应
基于目标感染理论,探究了产品销量和产品推荐数对大学生网络消费决策的影响,并进一步探究了产品价格在大学生网络消费决策中的调节作用.两项研究均表明,产品销量和推荐数均会促进大学生做出消费决策.其中,产品价格调节了两者对网络消费决策的影响,具体表现为在选购低价格产品时,大学生更加看重产品销量,倾向选购高销量产品;而在选购中高价格产品时,大学生更加看重产品推荐数,选购高推荐数的产品.本研究为网络电商平台如何针对不同价位产品制定产品展示方案提供了理论支持和实践指导.
产品销量、推荐数、产品价格、网络消费决策
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B848(心理学)
国家社会科学基金18ZDA165
2022-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共6页
91-96
