同一广告,不同视点:公益广告关注点的性别差异
在广告中使用代言人成为越来越常用的手段.传统异性相吸的观点认为,受众更关注异性代言人的信息,而近期研究则表明存在同性偏差效应,即受众更关注同性代言人信息.本研究通过眼动追踪技术记录了男、女受众在观看禁烟公益广告期间的眼动特征,通过比较受众的首次关注潜伏期和总注视时间两个指标,首次从眼动特征上证实了同性偏差效应.本研究拓展了同性偏差效应的适用领域,对公益广告的设计具有指导意义.
代言人、公益广告、同性偏差、眼动追踪、性别差异
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B848(心理学)
中央高校基本科研业务费专项资金20720150016;福建省中青年教师教育科研项目JAS160023
2017-12-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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