10.3969/j.issn.1003-5184.2013.04.015
网页与报纸广告在不同呈现条件的比较研究——来自行为和眼动实验的证据
该研究采用行为实验和眼动追踪的方法考察了不同版式、载体和呈现角度对网页与报纸广告的记忆效果和眼动模式的影响,实验结果表明:(1)在记忆任务中,报纸版式呈现的广告记忆效果显著好于网络版式；纸质载体的广告记忆效果则显著好于电子载体；而阅读材料的水平和竖直不同呈现角度对广告记忆效果无显著影响；(2)在眼动追踪实验中,上半版面广告(第一,二象限)的注视次数和注视时长显著优于下半版面(第三、四象限)；左、右版面则无显著差异.各象限广告的注视时长和注视次数按长短和多少顺序是:第二象限、第一象限、第四象限、第三象限.实验结论:广告的版式、载体和呈现位置均会影响广告的加工效果.
网页广告、报纸广告、载体、版式、呈现角度
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B848(心理学)
国家基础科学人才培养基金J0830732
2013-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共5页
380-384
