试析广告在媒体生态链中的角色
媒体的生存环境越来越复杂,广告在媒体经营中的角色也越来越多样.作为重大的资金支撑,广告在媒体生态链中处于"给养机"和"整合器"的地位.但同时,广告也给媒介生态带来了许多负面影响,比如媒介低俗化、过多过滥而被受众排斥等.文章认为,在整个媒体生态链中,广告扮演着一把"双刃剑"的角色,在构筑和谐的媒体生态环境中发挥着重要作用.
广告、广告收入、媒体生态链
F276(企业经济)
2009-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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