10.3969/j.issn.1000-520X.2014.11.005
跨国企业体育广告传播中“中国元素”的符号分析
广告是一种通过使用不同的符号来传递商品信息达到商品营销和树立企业形象的方式,中国元素是具有特殊含义的意义符号.跨国企业体育广告常常巧妙地使用中国文字符号传达广告核心内容,运用中国图形符号拉近与中国消费者的心理距离,融入“中国场景”彰显消费价值,使用“中国色彩”渲染消费氛围,挖掘“中国元素”深层次的文化内涵,增强消费者的身份认同.
中国元素、体育广告、符号
48
G80-05(体育理论)
国家社科基金项目“大数据时代体育品牌的自主创新研究””14BYT032
2015-01-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共4页
28-31
