植入感知促销强度的TAM模型实证研究
相比传统渠道,电子渠道因具有低成本、高效率的特点而受到企业的青睐.但是自其进入市场后却未能受到广大消费者的欢迎,这引发了学者的研究兴趣.现有的研究主要是在技术接受模型(Technology Acceptance Model,TAM)的基础上加入新的变量来探讨消费者采用电子渠道的影响因素.其中,有两类因素是学者讨论的重点:一是渠道内部因素,如渠道质量;二是渠道外部因素,如客户自我效能、主观规范、信任等.以往研究的不足在于这些变量不易控制,企业很难通过上述变量来扩大电子渠道的使用群体.
2013-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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