10.3969/j.issn.1002-5812.2021.14.017
品牌资产价值评估研究:一个文献综述
品牌资产作为由企业和消费者共同作用所形成的无形资产,对其进行货币化的衡量是目前评估机构和众多学者进行的工作.文章基于相关文献的梳理,在界定品牌和品牌资产概念基础上,着重对品牌资产的评估方法进行对比分析,提炼出两类评估基本框架,即基于财务视角的品牌资产价值评估和基于消费者视角的评估.同时,品牌资产未来收益以及折现率的确立也因评估视角的不同而出现差异.加快品牌资产资本化运作,确保品牌高质量发展,将进一步推动品牌资产评估研究工作.文章最后也对品牌资产评估提出了建议.
品牌资产;价值评估;评估视角
F275(企业经济)
云南省教育厅科学研究基金项目"云南林特产品区域公用品牌价值提升路径研究——以大姚核桃为例"项目编号:2021Y287
2021-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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