10.7688/j.issn.1674-0823.2017.01.08
怀旧倾向对老字号真实性与品牌承诺、购买意愿关系的调节作用
以老字号品牌为研究背景,探讨老字号真实性与品牌承诺和消费者购买意愿的关系,加入怀旧倾向作为调节变量,研究怀旧倾向对该关系的影响.选取天津狗不理餐厅作为研究对象,通过统计工具AMOS 17.0和SPSS 20.0对假设进行检验.结果显示:老字号原真实和自我真实对品牌承诺和购买意愿有正向影响,怀旧倾向正向调节老字号真实性与品牌承诺和购买意愿的关系.从品牌关系角度出发研究真实性与购买意愿之间的关系,为今后老字号品牌的发展开拓了新的视角.
品牌发展、怀旧倾向、老字号、真实性、品牌承诺、购买意愿
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F713(国内贸易经济)
国家自然科学基金资助项目71272149;教育部人文社会科学一般项目11YJA630076
2017-04-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共8页
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