10.3969/j.issn.1673-324X.2012.06.008
病毒营销对品牌资产影响的实证分析
病毒营销将设计好的“病原体”撤向消费者，让“病毒”迅速地在他们之间扩散，以达到宣传造势的目的。品牌资产①是企业的一种宝贵的无形资产，其作用不言而喻，故研究病毒营销和品牌资产之间的关系是非常重要的。长文将病毒营销分离出三个因子，运用实证分析的方法研究这三个因子和品牌资产四个维度之间的关系，由此来审视病毒营销对企业品牌资产的影响作用。
病毒营销、品牌资产、影响作用
F713.36(国内贸易经济)
2013-04-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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