微观人口特征对本土银行卡品牌采纳的影响与启示
从微观层面切入,本文运用Logit离散选择模型研究消费者人口特征对本土银行卡品牌采纳行为的影响方式与影响强度.结果发现,消费者的银行卡品牌采纳行为因其人口特征异质性而表现出“崇洋媚外”与“敝帚自珍”两种倾向.其中,消费者工资收入的提高会降低其采纳本土银行卡品牌的倾向,女性消费者采纳本土银行卡品牌的倾向要比男性低,教育水平和经济区位的改善则会增强消费者采纳本土银行卡品牌的倾向.就相关因素的均值强度而言,性别因素居首,区位因素次之,教育水平和收入水平的影响则相对乏力.
人口特征、银行卡品牌、采纳行为
F062(经济学分支科学)
教育部人文社会科学青年基金项目13YJC79029;泉州市哲学社会科学研究2013年规划项目2013Q02;中央高校基本科研业务费资助项目·华侨大学哲学社会科学青年学者成长工程12SKGC-QT01;华侨大学科研基金资助项目13SKBS102
2014-04-08(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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105-107,15