我国商业银行品牌管理的现状与推进策略
在品牌种类和数量越来越多的情况下,品牌组合战略可以改变我国商业银行品牌体系混乱问题.品牌组合战略在定义品牌角色的基础上理顺品牌与品牌之间的关系,建立清晰的品牌组合结构.本文通过分析花旗集团、汇丰控股、瑞银集团的品牌组合战略实践,建议商业银行建立与营销战略一致的品牌组合战略,在重新审视市场、业务优势和品牌之间关系的基础上定义好各个品牌的角色,改变品牌关系杂乱的状况.
商业银行、品牌管理、品牌组合战略
F830(金融、银行)
2009-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共4页
92-95
