10.3969/j.issn.1672-9668.2023.07.055
新红旗汽车品牌重塑研究
红旗汽车经历了早期的辉煌,又经历了多年的消沉,2017年徐留平加入红旗成为一汽领导人后,重新开启了"新红旗"的品牌高端化之路.本文基于品牌重塑理论,通过对新红旗品牌重塑过程的梳理,发现其品牌重塑成功的要点包括:进行了彻底的、革命性的变革;从品牌战略、产品质量、技术创新等方面进行了深刻改变,由此体现品牌定位、技术创新对于打造高端汽车品牌的重要性;积极向市场传递新的品牌定位,改变红旗在消费者心中的固有形象.
新红旗、品牌重塑、高端汽车品牌
F124.3;F270;F426.82
2023-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共3页
168-170
