10.3969/j.issn.1674-6414.2018.03.013
欧莱雅化妆品电视广告中的多模态隐喻与身份商品化
基于目的性建构的广告语料库语料,遵循多模态隐喻识别程序,确认并概括出构建男、女士护肤品广告的多模态隐喻场景及其使用上的特点.针对男、女两个不同消费群体的护肤品广告在多模态隐喻具体例示时呈现出一定的分化,潜存于其分化背后的是商家对消费者性别身份的商品化过程.因而,多模态隐喻不仅是消费群体的社会身份与性别定型的承载者,并对其具有加强与建构作用;同时也是商家打造其品牌个性的一种定位策略.作为商家意识形态的传声筒,多模态隐喻成为话语社团对观众的消费行为实施后台操控的有力工具.
概念隐喻、多模态、场景、电视广告、身份商品化
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H05(写作学与修辞学)
上海理工大学人文社科基金重点项目“话语中的隐喻研究”SK18ZD07
2018-07-02(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共7页
80-86