10.3969/j.issn.1002-5006.2018.04.003
信息化时代目的地形象的话语权之争
互联网的普及与信息技术的飞速发展,移动应用、虚拟现实与增强现实等技术的逐步实现,在为旅游目的地建设不断开拓空间的同时,也为目的地形象营销带来了新的挑战.传统营销中拥有权威地位的官方目的地形象,在其传播过程中遭遇不同用户创建的在线旅游信息后,其内容被修改、歪曲从而导致宣传效果变弱,很多情况下无法与具有高信誉度的用户生成信息分庭抗争,官方目的地形象的权威受到挑战.这种状况不仅意味着目的地营销效果的减弱,也使目的地官方形象的主要创建者——目的地管理机构(DMOs)的主导地位受到挑战.在这种形势下,要实现对不同来源信息生成的目的地形象进行有效管理,提升官方目的地形象的信誉度,扩大传播范围,突出官方目的地形象的话语权,首先要明确当前信息化时代目的地形象的新特征与形象管理面临的新问题.
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2018-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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