服务性全球营销战略前置因素的实证研究
鉴于以往全球营销理论研究的局限,本文将服务营销"7p"范式与全球营销战略基本观点相结合,富有创新性的构建了服务性全球营销战略二阶因子及其前置因素关系模型,并运用220家服务性跨国公司在中国分支机构的样本数据进行了实证检验,由此对服务性跨国公司在全球市场的营销活动布局和规划给出了相关管理建议.
服务性跨国公司、服务性全球营销战略、前置因素
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F276.7(企业经济)
国家自然科学基金资助项目70872054;国家自然科学基金资助项目70572085;教育部人文社会科学规划基金06JA630031
2011-08-08(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
97-105