移动互联时代老字号品牌复兴的战略逻辑与实现路径——以“八王寺”为例
以老字号“八王寺”为案例,基于老字号特有的“次级品牌杠杆”和“代际品牌资产”,并结合品牌传播的互联网逻辑,提炼了移动互联时代“老字号”品牌复兴的战略逻辑与实现路径.战略逻辑的主要主张:树立依托品牌构建竞争优势的战略思维;利用次级品牌杠杆重塑品牌识别;制定与实施基于互联网逻辑的品牌传播方案,强化消费者对品牌识别的认知;开展品牌资产评估与持续提升.实现路径包括“意见领袖”主导和企业主导的互联网传播路径.前者要求发掘“老字号”老一辈顾客中的“意见领袖”;后者要求企业利用自媒体平台,创新性地设计趣味性、可参与性高的推广活动.
老字号、品牌复兴、次级品牌杠杆、代际品牌资产、八王寺
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F27(企业经济)
国家社会科学基金项目18BGL133
2020-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共9页
94-102
