10.3969/j.issn.1672-7312.2011.04.005
营销问责：标准化流程与一致性度量
营销问责是营销领域新兴的研究课题,相关理论基础框架还不够成熟.为满足当前企业营销实践过程中对于营销问责的迫切需求,在回顾营销问责的理论渊源、内涵及困境等基础上,综合相关学者的研究,探讨了怎样分析营销流程与营销效果之间的因果关系,以及如何衡量营销活动对企业绩效所作的贡献,并提出营销问责需要标准化流程和一致性度量.最后,对营销问责未来的研究方向做出了展望.
问责、营销问责、标准化流程、一致性度量
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F270(企业经济)
广西研究生教育创新计划资助项目105931004031
2012-01-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共4页
342-345
