10.3969/j.issn.1671-1807.2024.01.005
基于社会网络效应的多产品扩散竞争策略研究
产品扩散与竞争策略是营销管理研究的重要领域.产品扩散过程受社会网络结构、产品质量、初始种子用户、竞争环境等多种因素影响,往往呈现出富者更富机制,形成流行产品.基于社会网络视角,采用多智能体仿真实验的方法,建立产品扩散模型,模拟分析产品扩散中富者更富机制的形成机理,以及产品质量策略与初始种子用户策略在市场竞争中的效果.通过仿真数据分析表明,产品质量策略在初始种子用户较低、采纳人数较少的情况下,具有较好的效果,而当产品采纳比例超过0.16,富者更富机制形成并表现出强大的正反馈效应,形成不可扭转的趋势.在多产品市场竞争中,则需要两种策略同时使用,从而能以较低的投入成本,达到良好的竞争效果.
社会网络效应、产品扩散、竞争策略
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F713(国内贸易经济)
华中科技大学学术前沿青年团队项目2018QYTD09
2024-02-27(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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