10.3969/j.issn.1004-7530.2022.19.020
基于SOR理论的网络口碑与大学生网络购买意愿实证研究
文章以SOR理论为基础,建立结构方程模型,分析网络口碑数量、口碑质量以及发送者的专业性对大学生网络购买意愿的影响机理,同时探讨信任在网络口碑和大学生网络购买意愿之间的中介作用.研究结果发现,网络口碑质量、发送者专业性和信任正向影响大学生的网络购买意愿,而网络口碑数量对大学生网络购买意愿没有显著影响,此外,信任在网络口碑质量与大学生网络购买意愿,以及发送者专业性和大学生网络购买意愿之间均起着部分中介作用.
网络口碑、网络购买意愿、信任、SOR理论
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F713.55(国内贸易经济)
2022-08-09(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共5页
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