10.3969/j.issn.1004-7530.2021.06.015
消费者购买新产品过程中的双中介变量分析
由于新产品同时具有创新性和不确定性,消费者在感受到新产品带来趣味性的同时还会感受到风险,消费者是在相互博弈的心理过程影响下对新产品进行购买决策的.文章通过两个实验,探讨了感知趣味性和感知风险对新产品购买意愿的影响.研究结果表明,新产品类型正向影响消费者感知趣味性和感知风险,且感知趣味性和感知风险分别一负一正共同影响消费者的新产品购买意愿.
感知风险、感知趣味性、调节聚焦、购买意愿
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F713(国内贸易经济)
南通市社科基金项目;项目名称;南通先进制造业转型升级的驱动机制及创新路径研究;
2021-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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