10.3969/j.issn.1009-9042.2020.10.020
中式快餐老字号品牌营销状况实证研究
"老字号"是企业的一副金字招牌,能够提升企业品牌的公信力,然而,随着市场竞争日益加剧和消费者需求升级,仅靠一字招牌,难以适应市场需求.以徽商中式快餐品牌汤包馆为例,调研企业在品牌营销中存在的问题,主要体现为品牌服务意识淡薄,品牌营销核心竞争力不突出,连锁店品牌形象不统一,品牌传播手段较传统,品牌消费体验不够舒适等.解决对策是:加强品牌服务意识,提升品牌服务水平;强化产品特色,提升品牌竞争力;整顿品牌形象识别系统,提升品牌形象传播渗透力.借助互联网新媒体平台,大力推广品牌传播范围和影响力;挖掘"美好生活需要"消费新动向,注重"吃体验"文化情感塑造.
中式快餐、老字号、品牌营销、实证研究
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F713.50(国内贸易经济)
安徽商贸职业技术学院人文社科重点项目;安徽商贸职业技术学院自然科学一般项目;安徽省级大学生创客实验室建设计划项目
2020-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共3页
63-65
