10.3969/j.issn.1004-8669.2012.07.040
“阿凡达事件”与张家界旅游营销策略
影片《阿凡达》的全球热映,曾经在全球范围掀起了一股"阿凡达"热潮.而湖南张家界将"南天一柱"更名为"《阿凡达》哈利路亚山",其后又采取了一系列营销措施,被业界称为"张家界阿凡达事件".此次事件引发了学者们从不同角度展开对旅游景区营销及其策略的探讨.
郭琨、明庆忠研究了景点更名对于旅游品牌营销的影响,认为张家界"南天一柱"的更名对于景区旅游品牌营销有积极作用.杨帆以旅游地生命周期理论、可持续发展理论和市场营销理论为理论基础,对张家界旅游景区营销策略进行了研究.依孜研究了景点更名背后的深层动机,认为更名是华丽着装下发展诉求的营销表达.郑学国认为,应坚持把文化作为旅游发展、城市转型的重要引擎.刘锋在其著作中指出景区影视营销,就是通过优秀影视剧的影响力,对景区旅游产品进行传播推广对旅游者进行潜移默化的影响,以促进销售的营销过程.
张家界、阿凡达事件、SWOT分析、营销策略
F06;F71
2013-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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