10.3969/j.issn.1004-8669.2012.04.038
销售促进对品牌构建的影响
进入新世纪,现代企业的竞争从某种意义上说就是品牌谋略的竞争,只有把自己培育成为一个强势品牌,才能在残酷的市场竞争中技压群雄、脱颖而出.
创建强势品牌是一个工程浩大的项目,从营销角度而言,一直以来通行的看法是:广告有利于建立品牌偏好和品牌形象,有利于增加品牌资产;而销售促进只是用来执行短期目标的激励形式,对品牌构建影响甚微.
销售促进、促销、品牌、消费者偏好建立
F27;F71
2012-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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