10.3969/j.issn.1004-8669.2010.03.003
经济危机中的"口红效应"
@@ 在过去美国多次发生经济危机的时候,有人曾发现"口红效应"这种有趣的经济现象.所谓"口红效应"是指当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,其原因在于,经济的不景气使消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化,-方面人们买不起住房、汽车,减少了高消费奢侈品的开销,消费者个个也都变成了砍价高手.减少了高消费奢侈品的开销,就腾出了一些"小闲钱",而转向购买便宜的奢侈物品来安慰自己,口红就是女人最好下手的单品.因为口红廉价并兼具粉饰的作用,能给消费者带来心理的慰藉,女性消费者更不能因为经济状况不佳,就停止购买的欲望,相反面对经济萧条,女性越来越依赖口红妆容,争取用一张容光焕发的脸来展现自信.所以,一些较为低价、但却非生活必需品的开支,反而能在经济状况不好的时候逆势上扬.如口红这类"廉价的非必要之物"就会出现大卖,这就是所谓的"口红效应".
经济危机、口红效应、消费
D91;O65
2011-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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