多模态社交媒体营销的图文关系及意识形态探究
科技发展日新月异,人们对社交平台的广泛使用使多模态社交媒体营销逐渐盛行.本文以多模态批评话语分析为理论基础,以杜嘉班纳的一则多模态社交媒体营销为例,从视觉语法入手分析图像,接着从交际意向的角度研究图文关系,探讨社会活动参与者如何利用符号资源达成意图,并进一步揭示其背后隐藏的意识形态.分析结果显示在这一则多模态社交媒体营销中,杜嘉班纳在宣传服装的同时,还将北京街头隐秘地编码为落后的形象,体现了杜嘉班纳对中国存在偏见的意识形态.
多模态批评话语分析、视觉语法、图文关系、意识形态
H030;G212.2;G634.41
2022-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共13页
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