多模态批评话语视阈下的性别歧视研究——以一则商业广告的图像构建为例
多模态话语分析的出现拓宽了话语分析的研究视角.目前,广告领域的多模态研究有很多,但对于性别歧视的研究却很少.性别歧视的研究大多是基于性别分析视角、女性主义视角、女性主义媒介批评视角、消费文化视角等,而用多模态话语来分析性别歧视的研究却微乎其微.将多模态话语分析的理论与性别歧视研究创新地结合,不仅可以检验多模态理论的实践性和成熟性,还能增加性别歧视的研究视角.研究发现,多模态话语理论同样适用于广告领域性别歧视的研究,而且通过多模态批评话语分析视角,还能发现性别歧视的更多形式.基于多模态批评话语分析视角,以克瑞斯和范·勒文(Kress&van Leeuwen)的视觉语法为理论,不仅分析了一则商业广告中媒体如何利用图像符号构建性别歧视现象,还分析了导致这种现象的原因.分析表明,传统文化束缚、广告的商业化特质、媒体行业性别意识敏感度低、媒体男权文化等原因使媒体利用各种符号资源隐蔽性地传达性别歧视的意识以达到再一次维护男权文化的意图.这种从"意义"的研究到"意图"的研究正体现了多模态话语分析到模态批评话语分析的新发展趋势.
多模态批评话语分析、视觉语法、商业广告、性别歧视
H030;G634.41;G212.2
天津市哲学社会科学研究规划项目TJWW17-020
2022-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共16页
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