中草药消费意愿的影响因素及对策研究——以福建消费者为例
为了考查中草药消费意愿的影响因素,本文在计划行为理论的基础上,构建了消费者中草药消费意愿模型.研究显示,影响中草药消费意愿的前三个关键因素为消费者疾病程度、消费者对中草药疗效的评价、消费者的医疗保障类型.本文提出促进中草药消费的三点措施为充分发挥中草药保健功效,促进中草药产业向多样化转型升级；加强消费者教育和引导,营造全社会“信中医、用中药”的环境；增加医保目录中的中草药类型,提高报销比例.
中草药、消费意愿、影响因素、对策
F71;F59
本论文受福建省教育厅社科A类课题资助:《福建中草药消费者行为影响因素研究》JA12181S
2013-09-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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