社会化媒体时代网剧产业营销发展的典型性研究——以《苍兰诀》为例
由于社会化媒体时代的到来以及网剧自身发展现状,网剧产业营销策略推陈出新,通过互联网灵活利用多个社会化媒体制造话题热点,增强用户黏性,将优质内容打造为爆款出圈产品,形成全社交平台口碑传播,从而撬动自然流量,激发"自来水"(指因为发自内心的喜爱和欣赏之情,去义务宣传某项活动的粉丝团体)的潜力,提高收视率与点播率,实现产业效益最大化.本文以今年暑期档网剧《苍兰诀》为例,分析爆款网剧营销策略成功之道,强调网剧产业巧妙利用社会化媒体进行宣发推广的必要性与价值性.
社会化媒体、网剧产业、营销、苍兰诀
F713.32;F274;F618.1
2022-12-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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