虎牙直播盈利模式及财务绩效分析
随着社会的发展和科技水平的提高,我国的直播经济迅速发展起来,网络直播可以将流量变现进而带来收益.网络直播作为经济社会发展的产物,其盈利模式具有新颖性;而不同的盈利模式又会带来不同的财务绩效.当下,随着短视频的异军突起和宏观监管环境的收紧,网络直播的发展受到不小冲击.以虎牙直播为例,从传统的盈利模式要素的角度对其进行分析,并分析盈利模式对财务绩效的影响.结果发现,虎牙直播2018—2021年的营业收入、净利润虽然在不断增长,但增长趋势逐渐放缓;其成本费用在2018—2020年不断下降,但2021年有所上升;其销售毛利率和净利率在2018—2020年逐年上升,但2021年有所下降.基于此,从用户、主播、直播内容、运营等不同层面对虎牙直播提供相关建议.
网络直播、盈利模式、财务绩效
F724.6;F272.5(中国国内贸易经济)
2023-03-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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